‘처음처럼’이 알코올 도수를 낮춘 것은 4년 만이다.
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이번 결정은 최근 건강을 중시하는 트랜드가 강해지면서 달라진 음주 문화에 대응하기 위한 전략으로, 브랜드 핵심 속성인 ‘부드러움’을 더욱 강화했다.
지난해 바뀐 라벨 디자인은 유지되며 출고가도 변동 없다.
국세통계포털에 따르면 2023년 국내 희석식 소주의 총 출고량은 약 84만 4000㎘ 로 전년 대비 2.0% 감소했다.
코로나펜데믹 이전인 2019년 91만 5000㎘와 비교하면 약 7.8% 줄었다.
같은 기간 전체 주류 출고량은 각각 1.0%, 4.1% 감소해, 희석식 소주 감소 폭이 상대적으로 컸다.
반면, 최근 인기를 끌고 있는 하이볼 등 저도 리큐르 제품은 각각 8.1%, 34.3% 증가하며 저도주에 대한 소비자 관심이 높아졌음을 알 수 있다.
롯데칠성음료 관계자는 “2006년 2월 출시 이후 부드러운 소주의 대명사로 자리 잡은 ‘처음처럼’의 부드러움을 더욱 강화하며 저도주 트렌드에 발맞추고자 알코올 도수를 낮추기로 결정했다”며 “‘처음처럼’의 부드러움을 강조하기 위한 다양한 마케팅 활동을 적극적으로 펼칠 예정”이라고 말했다.
박윤희 기자 pyh@segye.com
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