[스포츠서울 | 배우근 기자] 있지(ITZY) 유나 효과가 ‘실질적 매출’로 나타나고 있다.
글로벌 스포츠 브랜드 다이나핏이 유나를 앞세운 여성 타깃 전략으로 상반기 매출에서 성과를 냈다.
다이나핏은 올해 처음으로 여성 단독 모델로 그룹 ITZY의 유나를 발탁했다.
단순 이미지가 아닌 ‘구매 전환’까지 이끌어낸 유나 효과는 수치로 입증된다.
올해 SS 시즌, 여성 신규 고객의 매출이 전년 대비 약 25% 증가한 것. 특히 신발 카테고리의 성장이 눈에 띄었다.
그 중심에는 유나가 착용한 러닝화 ‘스카이 스피드 넘버원’이 있다.
해당 제품은 여성 신규 고객의 신발 매출 중 34% 이상을 차지했다.
브랜드 측은 “전속 모델 ITZY(있지) 유나를 앞세운 마케팅과 더불어 개선된 제품력, 여성 단독 컬러인 라이트 핑크 출시, 운동뿐 아니라 일상에서 신을 수 있는 올라운드 러닝화라는 점 등이 맞물려 실질적인 구매로 이어진 것으로 보인다”고 밝혔다.
다이나핏은 ‘스포티 캐주얼’ 트렌드에 맞춰 스포츠웨어와 일상복의 경계를 허물고 있다.
유나와 함께 선보인 다양한 제품 중 하나인 ‘클러치 스완’은 최근 패션계에서 주목받는 메리제인 슈즈를 운동화 형태로 재해석해 주목받고 있다.
다이나핏은 “브랜드 고유의 탄탄한 기술력을 강점으로 내세우면서, 동시에 스포츠와 일상을 아우를 수 있는 다양한 트렌드 상품 개발과 정교화된 마케팅을 통하여 소비자 접점을 지속 확대해나갈 계획이다”고 밝혔다.
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