특히 장마 시기와 여름 휴가철의 변화는 백화점과 온라인 쇼핑몰 모두에 중요한 변수로 작용하고 있다.
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| 현대백화점 제공 |
이번 행사는 여름 샌들, 레인부츠, 플랫슈즈 등 기후에 민감한 패션 아이템을 중심으로 구성됐다.
이는 기상청이 1973년 이후 세 번째로 빠른 장마가 예상된다고 발표한 데 따른 선제적 대응이다.
신세계는 지난 2021년에는 7월 초에 유사한 행사를 진행했으나, 올해는 한 달가량 앞당겨 6월 초부터 관련 프로모션을 시작했다.
현대백화점은 장마철 실내 쇼핑 수요 증가와 유연근무 확산으로 변화된 여름 휴가 트렌드에 주목했다.
지난해부터 여름 시즌 동안 전 점포에서 해외 휴양지를 콘셉트로 한 오프라인 행사를 운영하며 고객 유입을 유도하고 있다.
전통적으로 ‘7말 8초(7월 말~8월 초)’에 집중됐던 휴가 수요가 분산되면서 한여름 백화점 비수기를 기회로 삼은 전략이다.
온라인 유통 채널 역시 발 빠르게 대응 중이다.
계절 가전, 여행 상품, 패션·잡화 등 기후 변화에 민감한 품목을 중심으로 한 기획전이 활발히 전개되고 있으며, ‘비 오는 날 특가전’, 지역별 강수 예보를 반영한 실시간 맞춤형 콘텐츠 등 반응형 마케팅이 강화되는 추세다.
패션업계도 변화를 감지하고 제품 기획을 서두르고 있다.
방수 재킷, 기능성 우비, 젤리슈즈, 우양산 등 실용성과 디자인을 겸비한 아이템이 잇따라 출시되고 있으며, 일상복과도 자연스럽게 어우러지는 스타일링 제안이 늘고 있다.
소비자들은 단순히 계절을 반영한 제품이 아닌, 변화된 날씨 환경에 ‘적응’할 수 있는 실용적인 상품을 선호하는 경향이 뚜렷해지고 있다.
업계 관계자는 “기후 변화가 이제 단순한 환경 이슈를 넘어 유통업계의 마케팅 시계까지 앞당기고 있다”고 말했다.
김현주 기자 hjk@segye.com
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